Инициаторами проекта стали известный режиссёр Федор Бондарчук, который является основателем сети кинотеатров «Кронверк Синема», и продюсер Сергей Сельянов. Главная цель проекта – решение проблемы нехватки кинозалов в России и привнесение культурной жизни в отдалённые российские регионы посредством современных технологий. Ещё в феврале проект был одобрен российскими властями.

Эксперты считают, что для Внешэкономбанка проект будет безубыточным, но и вряд ли станет высоко рентабельным. Проект рассматривается властями в первую очередь с точки зрения возможности организации культурного досуга молодежи и его социальной направленности.

В рамках проекта ВЭБ профинансирует строительство 15 киноцентров. В первую очередь речь идёт о проектах, которых будут реализованы и средних и малых российских городах, где заинтересованы не только в обычном кинопрокате, но и в создании социальной инфраструктуры. Первые киноцентры построят в Астрахани, Майкопе и подмосковной Электростали.

Наблюдательным советом ВЭБа утверждена также программа спонсорской и благотворительной деятельности. В 2012 году ВЭБ планирует направить на эти цели 1 млрд. рублей, которые уйдут на медицину (онкологию и детскую), спорт, поддержку молодых исполнителей мастерской Петра Фоменко и Мариинского театра, проекты по линии Русской Православной церкви, организацию региональных и международных конференций, включая Петербургский экономический форум.